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2018-11-11
学图文创作 做线上推广 当企业代言
第一八佰伴举办新媒体创意营销技能比武
        今年7月至10月,第一八佰伴举办了“新媒体创意营销图文创作”技能比武。活动以培训、实践、竞赛“三步走”的形式,带领员工们深入学习手机图文创作技巧,认知新媒体营销方式,提升线上朋友圈营销推广技能,进一步做好“企业代言人”。期间,共计150人参与培训,全体部门参与实践推广,79人参与技能比武。同时该项比赛也被浦东新区技师协会纳入到2018年浦东新区技能比武项目之一。
知——从制作一张海报入手
        本次技能比武活动以“商品手机摄影”和“微营销图文排版与文案”培训课程为首发,邀请到了飞思国际认证摄影师与新媒体教练来授课,共有150位员工参加培训。课上,老师为员工们仔细讲解了手机拍摄功能、构图方式、光影的应用、图文排版方式以及如何传达营销活动理念和信息、如何使文字化繁为简… 经过课堂上实景商品拍摄以及手把手的实操修图制作海报,员工们迅速掌握了操作技巧,将普通的商品照片呈现出较专业的效果。
行——全员行动为营销造势
        在掌握了图文创作的基本技能后,公司工会随即于7月底举办了“8.3男人节”线上预热活动,鼓励各部门积极行动起来学以致用。根据商场以及楼层特色,围绕男人节主题营销,设计制作个性化的活动海报,并发动部门员工通过微信朋友圈进行自媒体营销推广。与此同时,公司工会启动“新媒体营销大赛”初赛,在20个部门的海报作品中,评选出8组入围作品,并通过第一八佰伴官方微信号进行投放,从而进一步对男人节营销造势,这也是员工们第一次以创作者的身份在公司官方微信号上参与公司营销活动。整个活动助推了“8.3男人节”营销最终实现零售1.04亿元,同比增长39%的好成绩。
竞——优中选优终极PK
        带着“8.3男人节”线上推广的阅读量成绩,8组入围小组于10月中旬展开“终极PK”,角逐“第一八佰伴新媒体创意营销技能比武决赛”冠军头衔。公司领导班子、中层管理人员以及员工代表近80人观摩比赛;浦东新区技术协会秘书长与副秘书长也莅临督战。现场,8组选手用PPT展示并陈述了各自“8.3男人节”主题海报的创作思路和修图处理方法。有的小组运用大数据分析,以“他想要的都在这里”为主题进行了多元化的系列海报创作;来自名品商场的小组则针对商品特色,展示出了高格调且个性化的图文内容;而来自家居商场的小组则以“家”为主题,将从“男人”到“男神”作为终极目标来进行图文创作……。通过这样的展示交流并结合评委的点评,大家进一步巩固了所学到的知识和技巧,同时也对图文创作有了更深层次的理解和感悟。最终,评委根据图片质量、文案设计以及现场展示等元素进行了综合评分并评选出了本次技能比武的冠亚季军。
(供稿:夏宇海)
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